ท่ามกลางการเปลี่ยนผ่านสู่ยานยนต์พลังงานใหม่ (NEV) ที่กำลังเร่งตัวขึ้นทั่วโลก จุดแข็งของผลิตภัณฑ์ ไม่ว่าจะเป็นระยะทางขับขี่ สมรรถนะ หรือเทคโนโลยีห้องโดยสารอัจฉริยะ ล้วนพัฒนาเข้าใกล้กันมากขึ้นอย่างรวดเร็ว ในอดีต การเพิ่มฟีเจอร์และยกระดับสเปกถือเป็นแนวทางหลักที่ผู้ผลิตรถยนต์ใช้สร้างความได้เปรียบทางการแข่งขัน แต่เมื่อความสามารถด้านฮาร์ดแวร์ของแต่ละแบรนด์เริ่มไม่แตกต่างกันมากนัก ผู้บริโภคจึงไม่ได้พิจารณาเพียงตัวเลขหรือคุณสมบัติทางเทคนิคอีกต่อไป หากยังมองว่ารถยนต์คันนั้นสะท้อนรสนิยม สุนทรียภาพ และวิถีชีวิตของตนได้มากน้อยเพียงใด การแข่งขันในอุตสาหกรรมยานยนต์จึงกำลังก้าวเข้าสู่บทใหม่ ซึ่ง Hard Power หรือศักยภาพด้านเทคโนโลยีและสมรรถนะ กลายเป็นมาตรฐานพื้นฐาน ขณะที่ Soft Power ของแบรนด์เริ่มมีบทบาทสำคัญในการสร้างความแตกต่างและความผูกพันกับผู้บริโภคในระยะยาว อย่างไรก็ตาม ความต้องการด้านการเดินทางของผู้บริโภคในแต่ละภูมิภาคยังมีความแตกต่างกันอย่างชัดเจน ตลาดยุโรปซึ่งเป็นตลาดยานยนต์ที่เติบโตเต็มที่ให้ความสำคัญกับความประณีตของช่วงล่างและสัมผัสในการควบคุมพวงมาลัย ขณะที่เมืองใหญ่ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งมีทั้งถนนแคบ การจราจรหนาแน่น และพื้นที่จอดรถจำกัด ต้องการรถยนต์ที่คล่องตัวและเหมาะกับการใช้งานในชีวิตประจำวัน…
